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Comment un livre pour enfants a généré plus de 12 000 commandes sur Ulule ?

Papa Chouch est auteur de livres pour enfants et Yannick Vicente illustrateur. A eux deux, ils ont 6 campagnes à leur actif sur Ulule, dont une ayant atteint le record de livres précommandés sur Ulule (+ de 27 000, tout de même !)

J'ai la chance de les accompagner sur la stratégie publicitaire Meta pendant chacune de leur campagne.

Leur dernier projet pour le livre pour enfants "La Panthère qui avait mauvais caractère" a été un vrai succès sur Ulule, avec plus de 12 000 précommandes. En crowdfunding on le sait, il n'y a pas de secret pour réussir sa campagne. Mais il y a des bonnes pratiques qui aident à cartonner !



On revient sur 4 ingrédients-clés utilisés par le projet "La Panthère qui avait mauvais caractère" :



La communication simple, mais efficace Pas de langage complexe, de jargon. Seulement des échanges spontanés et chaleureux entre les porteurs de projet et leur communauté. La page de campagne est simple mais a tous les éléments pour convaincre : description du projet, partage des dessins du livre, explications sur l'utilisation des fonds...

Les paliers de dépassement L'équipe a créé des paliers attractifs pour que leur réseau partage et soutienne la campagne.


Par exemple, pour 3000 livres précommandés, ils offre un marque page à tous leur soutiens. Et pour 7000 livres, ils font gagner un week-end d'une valeur de 1000€ 💸




623K abonnés pour Papa Chouch, 96K pour Yannick Vicente, et 7 projets lancés sur Ulule.


Une communauté engagée

Avant de se lancer, les porteurs de projet avaient déjà mobilisé une large communauté. Et surtout, ils ont créé une proximité avec leurs abonnés en échangeant régulièrement par message et via les commentaires Facebook.


La transparence Plus de 33 news envoyés à leurs soutiens, des dizaines de posts Facebook. Les créateurs du projet ont communiqué auprès de leur audience pendant toute la durée de la campagne.

Pour partager leurs victoires ("3000 livres en une matinée") mais aussi leurs galères : Annulation d'un live, réponse publique à un commentaire négatif reçu sur les réseaux sociaux...

Ils sont 100% transparents, et communiquent toujours de manière positive !





Derrière ces 12 000 commandes, il y a plusieurs ingrédients clés, mais aussi (et surtout!) beaucoup de travail, de temps de préparation, et des valeurs fortes 💪




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